英会話 レッスンの分かりやすい記述

テレビのコマーシャルが大統領選挙運動に利用されるようになったのは、アメリカで白黒のテレビがかなり普及していた1952年からである。
その年、民主党候補のＡは、商品広告と同じような形でテレビのコマーシャルに顔をだすのは選挙民を愚弄するものだ、といって選挙運動にテレビを利用することを断った。 これとは対照的に、共和党候補のＡ将軍はテレビを積極的に活用した。
実に150万ドルを投じ、世論調査ではどちらの候補が勝つかわからない地域で重点的にコマーシャルを繰り返した。 結果は明白だった。
Ａ候補のコマーシャルは、しかし今みると大変素朴である。 市民の質問にこたえ、自分の考えを述べるというものであった。
Ｋ大統領が選ばれた1960年になって、当時知名度が低かったＫ候補を売り込む歌が入ったコマーシャルは市民の大きな関心を集めたものだった。 共和党のＮ候補とのテレビ討論の場で、巧みなテレビ出演効果を演出して、視聴者の好感を集めたＫが辛勝したのは有名な話である。
テレビのコマーシャルが持つ感情訴求力と、選挙運動が持つ「食うか、食われるか」の切迫性が見事に噛み合って、それまでにない力を発揮したのは、1964年のＪ(民主党)とＧ(共和党)との選挙戦で、Ｊ陣営がつくったDaisyGirl(デイジー・ガール)のコマーシャルだ。 可愛い少女が野原でヒナギクの花を手に持ち、その花弁を勘定する。
「ひとつ、ふたつ・・・」と、時には順番を間違えながら数え、10近くになって男性のアナウンサーの声に変わり「10、9、8・」とこんどはカウントダウンが始まる。 カメラが大写しにした少女の瞳のなかで「ゼロ」の声とともに、核爆発のきのこ雲があがる。

するとＪ候補の厳かな声が聞こえた。 ここに大きな問題がある。
神のすべての子が生存できる世界にするのか、それとも暗黒の時代に入るのか。 ともに愛しあうのか、死ぬのか。
11月3日にはＪ大統領に投票を。 問題はあまりにも大きく、棄権はできない。
ここでは一切、Ｇ候補の名はあげられていない。 しかし上院議員で超タカ派だったゴールドウォーターは限定核戦争を認める発言をしていたし、そのことを市民の多くが知っていたから、このメッセージは強烈だった。
Ｊ大統領はこの選挙で史上最大のひとつとされる勝利を手に入れたのだった。 このコマーシャルはＣ放送の映画の時間にたった1度だけ放映された。
その反応があまりにも大きすぎたため、Ｃはその後の放映を打ち切る決定をした。 だがそれが逆に関心を集めることとなり、ニュースの時間にこのコマーシャルがニュースの材料として繰り返し放送された。
Ｊ陣営はテレビのニュース番組にただ乗りしたようなものだった。 選挙関係者、政治コンサルタント関係者の間で「デイジー・ガール」といえば知らない人はいないほどの「古典的名作」となっている。
Ｏ大学図書館はこうした選挙コマーシャルを多数収集している。 それをみると選挙に勝つ候補者のコマーシャルには、打ってでる積極性が感じられる。
その攻撃に反応するだけでは、その対立候補は負けである。 1964年のＧ上院議員がそうだった。
「デイジー・ガール」の流れを汲む選挙コマーシャルはその後も跡を断たない。 1996年の大統領選挙では激しい指名争いの末、R・D上院議員が大統領候補指名を手にしたが、そこにくるまで、選挙コマーシャルは、たとえば相手候補の顔写真とおいて置くといい。

十字を並べて掲げ、相手を攻撃するかなりひどいものもみられた。 しかし実は、汚い選挙運動コマーシャルだけでは十分ではないというのも面白い。
選挙には候補のいいイメージを売るイメージ・キャンペーンも重要である。 1984年の大統領選で再選をねらうＲは、現職で再出馬という余裕からであろう、美しく静かな小さい町を背景としたMorninginAmerica(アメリカの朝)という美しいシーンを集めたコマーシャルで成功を収めた。
テレビではコミュニケーションするのではなく有権者の情感に訴えることができれば成功するのである。 少し古い話だが20年ほど前、Ｒ主演の映画にTheCandidateという面白い作品があった。
邦題は主役の名をとった「候補者Ｂ」。 ひょっとしたらレンタルのビデオ屋さんにもあるかもしれない。
上院議員選挙に打ってでたレッドＦ演ずるＢが選挙コンサルタントのアドバイスを聞きながら、苦心の運動の末、ついに勝利を収めるという話だ。 勝って興奮する支持者が詰めかけたホテルの大会場で、Ｍが輝かしい勝利宣言をぶちあげる。
終わって部屋に戻るためエレベーターに乗るが、そこでは勝った候補者の顔はうって変わって疲れきっている。 エレベーターのなかではコンサルタントとふたりだけ。
勝利を手に入れたにもかかわらず、浮かない顔の候補者が不安げにコンサルタントに聞く。 「これからぼくは何をしたらいいのだ」この映画ではHandler(ハンドラー)という言葉はでてこなかったが、選挙を取り仕切って、肝心の候補者を意のままに操って勝たせるというのは、まさしくハンドラーのひとつの姿である。

最近の選挙のニュース、記事には、このハンドラーという言葉がしきりに使われている。 spin(スピン)やsoundbite(サウンド・バイト)とともに選挙に関するニュアンスの悪い用語としては「御三家」とでもいえるだろう。
辞書にある通りハンドラーは、もともと犬などの調教師、それから転じてボクシングの選手にコーナーでいろいろ世話をやくコーチのこと。 これが政治、選挙の世界にも入って、政治コンサルタント、選挙コンサルタント、あるいはメディア・コンサルタントなど、呼び方はいろいろあるが、要するに契約した候補者のために選挙の演出をし、テレビにでる時の話し方、態度から、選挙争点についての対応策など、選挙運動のあらゆる側面について助言をする人物のことだ。
選挙運動がますます組織化され、候補者といえども一定の役割を担った組織の一員、という感じになって、コンサルタントの役割が増大した。 それをみていると候補者がいかにもコンサルタントに「調教」されている印象を与えるので、ハンドラーという言葉が幅をきかせるようになったのだろう。
だからこの言葉、響きは大変悪い。 1992年の大統領選挙にでたテキサス州の富豪Ｒが一連のテレビのトークショーに出演した時、Idonthaveanyhandlers(手にはハンドラーなどはいない)と誇ったのはそのためである。
もっともその年、彼は「ハンドラー中のハンドラー」とでもいえそうなEを雇い入れ、結局はそれ以前からロス・Ｐ運動の中心だった素人集団と、この専門家との間で意見が対立、そのこともあってＰが選挙戦から一時身を引くことになったのだから、皮肉な話ではある。 ところで選挙というのは、どこの国でも汚い一面があるので選挙運動での悪役にはことかかない。
日本で政治家をまきこむスキャンダルがあるごとに、政治家は「秘書が、秘書が」といって、収賄などの悪事の役割を秘書などに押しつけるので、秘書や選挙参謀が汚れ役の典型となっている。 しかしアメリカでは、選挙の規模、組織が大きいので、悪役の種類もはるかに多い。


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